深度报说念｜EDITORIAL

新的视觉是新任创意总监给消耗者的一起「清口小食」，「清洁」一下上一任留住的「味觉体验」，好让群众品味他们端上来的「新菜」。

趁着米兰时装周那些「首秀」运行之前，让我们来聊聊近期GUCCI、Burberry、CELINE、Dior、LOEWE的新步地。

*撰文/包韵

酝酿着剧变的米兰时装周在一场汜博的电影放映中拉开序幕，那是GUCCI制作的时装短片《The Tiger》。

9月23日，在米兰证券交往所场地地Palazzo Mezzanotte确立的放映厅里，GUCCI新任创意总监Demna一边品味着无乙醇香槟，一边暗意我方想要阐发「GUCCI的魔力」。他说：「若是GUCCI是一个东说念主，那她一定是个鉴定而果敢的东说念主，既敬爱又聪惠，领有强项的不雅点，同期懂得若何享受糊口。」

Demna在《The Tiger》首映礼上

于是，他采取用一部35分钟的电影来呈现我方的首个系列。这部影片灵感来自Ridley Scott 2021年为GUCCI拍摄的家眷列传片《House of Gucci》。电影臆造了一个GUCCI家眷，Demi Moore在片中饰演一个臆造的女掌门Barbara Gucci，她既是GUCCI集团总裁，又是好意思国加州州长。

Demi Moore在《The Tiger》影片中饰演GUCCI家眷第二代掌门东说念主

故事基础看起来像是好意思剧《剿袭之战》（Succession）与《朱门恩仇》（Dynasty）的微缩版，只是这位掌门东说念主是母狮般的Demi Moore，她的前锋交易帝国正濒临Ed Harris饰演的《Vanity Fair》记者的拷问，而几位剿袭东说念主（包括由开云集团雇主娘Salma Hayek的前男友Edward Norton、Ellen Page变性后的Elliot Page饰演的两个女儿）十分不可器（对富二代们的描述惟妙惟肖），场面在晚宴上集体误食名为「Conscious」药物后失控，东说念主东说念主运行轻诺默默，交易的焦躁在「酒神精神」的作用下似乎被化解，品牌与媒体大约也在「酒后吐真言」中互相嗜好，当一切醒来，只是一派芜乱。最终，他们需要去面对实在。

Demi Moore身着Demna遐想的GUCCI新装出席影片《The Tiger》首映礼

Demna保持了他一贯的「反讽」手法，将GUCCI比作一位「中年危境」的总裁。不外他对品牌的吐槽是和善的，这部前锋版的《白莲花度假村》（The White Lotus）只是轻轻揭过那些被公论质疑的问题，进行了辩解式的自我辨白。

这部影片更像一次GUCCI对镜自我荧惑：「不要被我方吞吃。不要被负面情绪所吞吃。我很好。我能行。我还能是行业调换者。」

很挑升想，GUCCI的再开赴是从好莱坞运行的。不知说念这与开云雇主娘Salma Hayek的制片厂梦有没磋磨系，这家公司昨年还完成了对好莱坞经纪公司CAA（Creative Artists Agency）的收购，但有少许可以细目，有了好莱坞的名东说念主效应，品牌价值会得到晋升。

这部影片不仅女主角是昨年金球奖影后，还集会了三位奥斯卡演技奖项赢得者（Edward Norton、Ellen Page、Ed Harris）以及脱口秀明星钱信伊（Ronny Chieng）、Kendall Jenner这么的好意思国流量名东说念主，两位导演亦然领有高话题获奖作品的知名作家（由《Her》的导演Spike Jonze与《Babygirl》导演Halina Reijn共同制作），戏服造型是Tom Ford两部影片的御用戏服师Arianne Phillips，配乐是《白莲花度假村》合营的音乐东说念主Cristobal Tapia de Veer操刀。

故事竖立在洛杉矶，剧情不仅深重致意了Demi Moore的获奖作品《某种物资》以及Edward Norton当年代表作《搏击俱乐部》，以致糜掷药物的段落也让东说念主持想起本年Apple TV+的好莱坞片场大戏《片厂风浪》（The Studio）。

固然，这还有一部分红分在Demna，他规划驱驰于米兰和洛杉矶两个城市之间使命，来准备一个信得过的圆善系列。这个系列将在来岁2月份的米兰时装周上发布。那才是他的第一场信得过的GUCCI时装秀。

两位导演Spike Jonze、Halina Reijn与Edward Norton在《The Tiger》首映礼上

「精好意思社会」与「名利场」是这个系列的要津词。Demna为GUCCI打造的「精好意思社会」图景不是Loro Piana那种悲怆无声的，而是猛火烹油的。正如GUCCI 2026早春系列那场前奏所预示（相关阅读：），Demna从我方的亚文化族群中走出来，试图用怀旧情绪来剖判和拥抱GUCCI保守主见的好意思学体系。也因此，我们看到Loro Piana的金钱阶层作风是实用主见的，Demna的GUCCI则是一种「脚色饰演」，这位心爱冲突传统、挑战老例的遐想师在假装我方是金钱阶层体系中的一员。

37款全新的GUCCI 2026春夏系列就像一册图鉴，是Demna列举的「精好意思社会」面目，从老钱到新钱，从实业家到富二代，从地中海度假胜地到好意思国西海岸……这里模拟了金钱阶层的穿衣方式，不再谈什么「common people」。（相关阅读：）

首映派对上，模特们身着Demna遐想的GUCCI 2026春夏系列

首映派对上，GUCCI新任首席扩张官Francesca Bellettini、开云集团首席扩张官Luca de Meo、开云集团董事长François-Henri Pinault齐到了，他们心焦地期待着Demna能带来立竿见影的后果。自他清静上任以来，开云集团的股票在一周内高涨了11%，昔时一个月高涨了24%。

这些居品将立即在全球10家GUCCI门店发售。上个季度GUCCI的销售额下跌了25%，Demna需要为它的下坠踩下刹车。

另一边，在刚刚适度的伦敦时装周上，英国遐想师Daniel Lee也在负责为Burberry进行新一轮的重建，在昨年上任的首席扩张官Joshua Schulman新政的指示下，用遐想为品牌功绩增长助力。

9月22日，Daniel Lee在肯辛顿宫花坛的宏大帐篷里带来了相等有交易企图心的一个新系列。Burberry 2026春夏系列相等摇滚。

别传Daniel Lee说，他最近在Sadler's Wells East剧院了看到一部基于The Who乐队于1973年创作的摇滚歌剧改编的芭蕾舞剧《Quadrophenia》（这部剧还有个副标题叫「A Mod Ballet」，Mods后生们的芭蕾），启发了他。他想要形色阿谁时期的摇滚音乐东说念主着装。他还列举了另一个原因，Sam Mendes指示的英国国民乐队The Beatles的列传片行将上映了。

那么，Daniel Lee形色的「音乐东说念主着装」是什么样式呢？这些造型并不单是属于Mods后生，它们看起来像是对英伦摇滚黄金年代的聚积，从1960年代扭捏伦敦（Swinging London）的Mods后生到1990年代的Brit Pop Style再到Y2K的Techno Boys。

在这里我们可以看到Twiggy的迷你裙（Y2K时期的Kate Moss也这么穿），The Beatles式的修身西服、细领带与切尔西靴，The Who的M51外衣；也可以看到The Pulp乐队作风的色调碰撞、菱格纹竭诚衫，The Oasis乐队的条纹T恤、工装外衣，Pete Doherty的短夹克、窄领巾、细腿裤……经典到让东说念主想起了Hedi Slimane的最爱。

是的，这就是Burberry的企图心。Hedi离开Celine后，Celine正在转头Phoebe Philo时期的作风，Burberry似乎但愿眩惑游离的Hedi Slimane消耗者转投Burberry门下。开云集团的McQueen也在昔时一年中盯着这部分消耗者擦掌磨拳。

不外，Daniel Lee给Burberry的色调比Hedi丰富，因为Brit Pop就是多彩。Paul Smith的音乐东说念主造型是多彩的，The Pulp乐队当年的造型是多彩的……这是Daniel Lee的芳华操心吧？他用我方的人命造就对Hedi Slimane式的编码进行了重组，酿成了Burberry式的英伦作风。

Daniel Lee应该不会离开Burberry了，他采取了Black Sabbath乐队的三首歌来表决心：Planet Caravan，N.I.B，You Won't Change Me。有敬爱可以望望歌词，每一句齐在唱出Daniel Lee的宣言。

那我们静瞻念其变。

CELINE 2026春夏系列告白

说到Hedi Slimane，不得不提到之前他与CELINE的那场嘴仗。辞职的Hedi Slimane不心爱老东家延续沿用我方心爱的曲直影像告白。于是，CELINE新创意总监Michael Rider急需用新的「告白视觉」来界说他的新CELINE。照相师Zoë Ghertner为他的首个CELINE系列拍摄了一组白底硬照，聚焦在这个系列的细节上，在支吾媒体上看起来相等拉风，杰出是那一只New Luggage手袋，让Phoebe Philo的拥趸们梦回Old Céline时期。别传，Michael Rider的首个CELINE系列在6月份展示后照旧被买手抢购一空了。

如今，T台照旧不再是前锋的「第一现场」，遐想师们会在「首秀」之前通过红毯行径、预热视觉大片来提前展示他们的时装遐想理念。CELINE同集团的Dior即是如斯。

Jonathan Anderson筹划的Lady Dior告白，由David Sims拍摄

Jonathan Anderson提前一个月就运行了他预先张扬的发布「预演」。从威尼斯电影节红毯，到前几天发布的新款Lady Dior手袋告白，齐在传递着Dior女装的新形象。

David Sims为Jonathan Anderson挑选的几位新任Dior形象大使拍摄了肖像照。Dior从Prada、Bottega Veneta手里撬走了Greta Lee、Mia Goth、 Mikey Madison这些重生代演技派，她们将代表Dior女郎的新面目——躺在18世纪建筑内（法王路易十五为情妇杜巴丽伯爵夫东说念主修建的音乐厅）一稔好意思式橄榄球衫的女孩子。这不由得让东说念主为LVMH集团旗劣等二大品牌捏把汗——消耗者会花多万古分来爱上这个迥然相异的Dior呢？

LOEWE 2026春夏秀预热视觉，照相：Talia Chetrit

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我们认为消耗者很诚实，但事实上他们很善变。也许Jonathan Anderson在LOEWE的遗产很快就会被新东说念主继承，他的继任者Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出的预热告白精确地掌捏了Jonathan Anderson挑逗消耗者的技艺，在支吾媒体上赢得了可以的反响。照相师Talia Chetrit拍摄了7位年青演员的硬照算作10月3日LOEWE少壮的预报，一系列像片呈现着「露滴牡丹开」的绚丽场景，满屏荷尔蒙。

尽管Jonathan Anderson抽调了正本LOEWE的「至友班底」去救援Dior，但Jack McCollough与Lazaro Hernandez推出了他们的新采取，这7位新形貌分辨是：在Baz Luhrmann执导的列传片《圣女贞德》中担任主角的Isla Johnston，在Scarlett Johansson的导演处女作《了不得的埃莉诺》（Eleanor the Great）中饰演脚色的Erin Kellyman，将出演Ridley Scott电影《银翼杀手2099》的Lewis Gribben，凭借在Xavier Dolan的《天下末日》等电影中的脚色而闻名的Théodore Pellerin，Apple TV+剧集《Silo》中的Orlando Norman，凭借电影《Rabia》赢得凯撒奖提名的Megan Northam以及凭借电影《抱歉，宝贝》在圣丹斯电影节上获奖的Eva Victor。LOEWE的交交班看起来很告成。

接下来，走秀才是信得过的磨砺。

行将在米兰演出的首秀有：Simone Bellotti的Jil Sander，Dario Vitale的Versace，Louise Trotter的Bottega Veneta。此后在巴黎还将展出Jonathan Anderson的Dior，Miguel Castro Freitas 的Mugler，Jack McCollough与Lazaro Hernandez的LOEWE，Glenn Martens的Maison Margiela裁缝，Pierpaolo Piccioli 的Balenciaga，Duran Lantink的Jean Paul Gaultier裁缝以及Matthieu Blazy的CHANEL。

你更期待哪一场呢？