文 | 源媒汇，作家 | 谢春生，剪辑 | 苏淮

不缺憾光棍 39 年的董明珠，可能要让格力投资者挠破头了。

从交班东谈主话题，到格力排行未进公共前五，再到格力专卖店更名为"董明珠健康家"，也曾年过七旬的董明珠，依然是酬酢平台上的热搜常客。

脚下，当百行万企齐在激烈连络是否要接入 DeepSeek 时，插足"后董明珠期间"的格力，却在忙着强化"董明珠＝格力"的市集标签。这令外界感到困惑，争议四起。

"明明格力的品牌效应更好，偏专爱搞弄董明珠我方的名字，这是病急乱投医。"有投资者吐槽。还有声息觉得，格力"等于一个传统的出产空调的企业，能稳住就可以，空调除外的音尘和业务就当是那东活水或者饭馆点餐送的咸菜，别太当真"。

在卖货款式剧变以及线上严重冲击线下的市集环境下，相等强化"董明珠 IP "的格力，是出了一记"昏招"，照旧对公司畴昔发展指导若定？

本年 2 月任期收尾

在 2 月 20 日播出的腾讯新闻《酌见》节目中，与新东方首创东谈主俞敏洪对话时，董明珠露出，格力也曾有了三四个交班东谈主规画东谈主选。

这一音尘，不仅让外界对格力的畴昔充满期待，也激勉了对董明珠经管理念的真切想考。

董明珠强调，交班东谈主的培养需要时期和扩充的锻真金不怕火，她也曾在不同岗亭上培养了一批"苗子"，重要在于谁能脱颖而出。

这一表态，延续了董明珠对格力传承问题的"高度掌控欲"。

此前，格力女英雄曾钦点孟羽童为交班东谈主，但后者因"更嗜好直播"而淡出文告岗亭，最终因考勤问题下野。董明珠曾暗批其"枯竭感德心"；另一位曾被外界热议的交班东谈主王自如，固然被董明珠评价"有市集训戒"，但也已于客岁从格力下野。

董明珠的交班东谈主逻辑，折射出她对"至心度"与"智力"的双重苛求。

她强调"辖下东谈主不敢凑趣"，要求职工对企业而非个东谈主至心，并屡次以"强经管"自夸，觉得格力的收效离不开她的铁腕治理。但是，这种高度个东谈主化的经管款式，也让外界质疑，若董明珠退休，格力是否会出现断层危急？

天眼查高慢，董明珠担任格力电器董事长、董事以及总裁的本届任期，从 2012 年 5 月 25 日至 2025 年 2 月 27 日。也等于说，还有不到一周时期，格力董事会将迎来换届选举。

截图着手于天眼查

届时，董明珠是会卸任照旧连任？激勉市集柔柔。不外，按照面前格力抓续强化董明珠 IP 的情况来看，其连任恐会是随机率事件。

不外，源媒汇防御到，在 2024 年 7 月初和 12 月底的公告中，格力副总裁庄培及副总裁、总工程师谭建明，因退休先后辞去有关职位。

余下的董监高中，曾激动格力收购盾安环境的副总裁邓晓博，已于本年 1 月 10 日卸任公司董事会文告一职，不外其仍络续担任董事、副总裁职务。

张伟是格力控股的珠海格力数字科技有限公司的法东谈主代表，并在格力旗下的格力钛、格力买卖保理等公司中担任监事或董事；方祥建是格力质地经管方面的崇敬东谈主；舒激越则有国度审计署武汉特派办副处长、处长的过往经验。

截图着手于格力电器 2024 年半年度敷陈

上述高管中，谁最有可能成为交班东谈主？谜底随机只须董明珠我方知谈。

强绑"董明珠" IP

交班东谈主话题之外，近期格力专卖店因更名一事也激勉市集热议。

多家媒体报谈高慢，格力多地专卖店已更名为"董明珠健康家"，门头以红色大字凸起董明珠个东谈主 IP，弱化"格力"秀丽。

这一治疗，被官方讲授为"品牌升级"，旨在通过场景化体验和智能做事重构零卖链，激动格力从单一空调品牌向全品类智能家居转型。同期，从格力电器的恢复来看，董明珠健康家开店门槛并不低，主要以新店为主，且需要有要求筹谋全品类家电的商家才会授权开店。

对此，公论多半觉得，此举是董明珠将个东谈主影响力与格力品牌深度绑定的又一尝试。

追思历史，董明珠的 IP 化策略早有头绪。

2015 年，在董明珠主导下，格力攻击手机业务，推出格力手机并以董明珠头像手脚开机画面；2020 年"董明珠的店"转型为"格力董明珠店"，并借直播带货强化其"企业家网红"形象；如今，再度升级推出"董明珠健康家"，也令格力投资者颇为发火。

截图着手于抖音

"更名字的事儿如实值得商榷，可能公司想的是怎样行使个东谈主 ip 晋升销量，但是排除格力这么的品牌，转而收受个东谈主 ip，恒久看问题照旧挺多的。感性看，单个渠谈动作，对格力的影响面，还不至于酿成很大的伤害。"有投资者暗示。

也有声息觉得，强化董明珠 IP，或是格力需要董明珠，而不是董明珠需要格力。

分析者称，格力面前的增长痛点，主要源自空调之外的其他家电类筹划增长问题。其它家电品类的用户心智早已被各大品牌占领，要是络续用格力，等于照旧强化空调心智；假若打造新品牌，则难度较大，收受"董明珠"，无疑是面前的较好收受。

"看到‘董明珠’，用户会理猜度格力、空调、家电、芯片、品性、健康等强制造业心智，这也稳妥格力的愿景和职责，这也讲授了为何最近好多格力门店改成了‘董明珠健康家’的原因。"分析者说。

短期来看，凭借"董明珠"或能为品牌带来一定的话题和流量，但永恒来看，风险扫数照旧比拟高。

举例前文说起的退休问题，加上董明珠频繁有惊东谈主言论曝出，这些身分也加重了品牌的潜在风险，以至还会奏凯影响到上市公司在老本市集的发扬。

就更名激勉争议，在 2 月 24 日下昼与新浪财经等闲谈时，格力市集总监朱磊恢复称，董明珠健康家是客岁年底便启动预备，面前的公论情况是预感之中。朱磊谈到，外界对"董明珠健康家"存在误会，觉得董明珠在调治格力资产。并讲授，"董明珠"三字已被格力注册，董明珠本东谈主无法用我方名字变现。

同期，朱磊还暗示，董总流量大，齐知流量即钞票，但董总无法拿我方名字变现，因其名字属格力，她一辈子在格力，连名字也被公司拿走。

针对交班东谈主、专卖店更名以及董明珠任期行将届满等问题，源媒汇向格力电器发去问询邮件，收尾发稿未获回复。

格力未进公共前五

尽管格力现在在国内市集依然占据紧要隘位，但频年来其在公共市集的排行却出现了下滑。

据多家家电媒体征引英国泰斗谈论公司佰世越发布的最新数据高慢，公共空调终局品牌市集份额前五，步骤是大金、LG、松下、好意思的、海尔。换言之，格力公共市集份额未能跑进前五。

不久前，小米布告，将于本年 2 月底发布米家中央空调，奏凯对标大金空调。

小米空调新品不将格力手脚竞品，而是大金，这一变化也反应出格力在市集竞争中濒临的挑战——其在空调畛域的"性价比"上风，正在被新兴品牌蚕食，而高端市集仍难冲破。

小米手脚新兴的家电品牌，凭借高性价比和智能化居品马上崛起，其市集策略的治疗，也给格力带来了新的压力。

此前，董明珠曾月旦小米依赖第三方工场，枯竭中枢技能。如今，小米自建的智能家电工场已在武汉奠基，畴昔有望收尾从贴牌向自主制造转型。这关于格力而言，无疑又是一个坏音尘。

在事迹上，格力已被好意思的拉开了一大截，况且与海尔也有一定差距。

Wind 数据高慢，2024 年前三季度，格力电器与好意思的集团、海尔智家的总营收辩认为 1474.16 亿元、3203.5 亿元、2029.71 亿元；归母净利润辩认为 219.61 亿元、316.99 亿元、151.54 亿元。

为了寻找更多增量，格力试图通过多元化破局，但成效欠安——手机业务折戟、造车预备停滞，仅有"玫瑰空调"等争议居品激勉移时柔柔。而"董明珠健康家"的转型，本色仍是依赖董明珠个东谈主 IP 拉动全品类销售，尚未形成技能或生态层面的中枢竞争力。

往常，董明珠与格力互为标签的期间，既设立了企业的光泽，也埋下了转型的隐忧。当"董明珠健康家"的门头在世界铺开，当交班东谈主名单仍秘而不宣，格力正站在个东谈主勇士目的与轨制化生涯的十字街头。

如安在不依赖"董明珠"三个字的前提下，重建品牌观念、栽种新增长极开云体育(中国)官方网站，或是这祖传统制造巨头最紧迫要搞定的问题。