成都西岭雪山滑雪场。

冰雪爱好者一展技艺。

俯视峨眉山金顶雪景。 本版供图：受访公司

证券时报记者 唐强

跟着冰雪畅通的普及，以及冬奥会和亚冬会的奏效举办，让冰雪经济在中国地面赶紧升温。

冰雪畅通并非朔方地区所独享，西南地区雷同领有丰富的冰雪资源，四川等地亦是冰雪旅游的热点宗旨地。

当作西南地区的经济和文化重镇，四川省频年来积极布局冰雪产业，依托后天不良的地舆条目和旅游资源，通过冰雪项目建立和技艺立异，奏效开采了冰雪经济的新赛谈。

1 冰雪旅游赓续升温

2025年春节假期，四川省旅游市集东谈主气蓬勃，呈现出苍劲的增长势头，竣事了文旅破费的“开门红”。

据银联大数据玄虚测算，本年春节假期，四川省共理财旅客6372.22万东谈主次、旅游破费总和347.77亿元，同比区分增长5.36%、12.21%。

频年来，四川凭借后天不良的当然条目，在冰雪旅游领域获取了显耀确立。当今，四川省有近50个冰雪不雅光旅游景区、16家要点滑雪场，分散于成都、广元、乐山等区市。其中，以峨眉山和西岭雪山为代表的冰雪景区，不仅眩惑了巨额旅客，还带动了相近地区的经济发展。

以成都为例，成都市文化广电旅游局公布数据自大，春节时刻，大邑县西岭雪山、邛崃市天台山等冰雪游热点景区开展冰雪茶花季、冰雪温泉嘉年华等主题活动，滑雪、泡温泉、赏雪景、不雅冰瀑等冰雪游度假场景眩惑旅客超20.6万东谈主次。

西岭雪山景区总面积483平常公里，最岑岭大雪塘海拔5364米，常年积雪不化，号称成都第一峰。

唐代大诗东谈主杜甫盛赞此景写下了“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的千古绝句，西岭雪山也因此而得名。西岭雪山景区距成都市区约100公里，车程约2小时，这里是成都市民冬日旅游玩雪的理思之选。

近期过问雪季以来，西岭雪山景区冰雪旅游赓续升温，旅客量大幅训诫，比旧年同期增长约285%，日均理财旅客量已特出3000东谈主次。

在本年春节假期中，西岭雪山景区以“福满西岭，满足新春”为主题，推出全家福拍摄、财神送红包、集百福等各种风尚活动，互助滑雪、雪地摩托等20余种雪地畅通项目，并上新“夜游”模式及熊猫雪寰宇、西岭·熊猫地形公园等新场景，共眩惑8万余名旅客感受冰雪畅通的魔力。

每到冬季莅临，峨眉山上银装素裹、白雪苦衷，变成如同北国的冰雪寰宇，眩惑了巨大冬游爱好者走进这雪林瑶池。

2024年12月，峨眉山景区就已运行“冰雪温泉满足季 八千万破费券大派送”活动，通过派券方式向旅客送福利。峨眉山景区管委会数据自大，本年春节前四天，峨眉山累计理财旅客特出18万东谈主次，同比增长6.59%。

值得一提的是，冰雪畅通的火爆雷同带动了冰雪装备的销售昂扬。据土产货媒体报谈，成都7家迪卡侬门店的双板滑雪服、三合一防水羽绒夹克等冬季户外家具，在入冬两个月内创造了3900万元的销售额，同比增长28.9%。

2 “组合拳”鼓励冰雪经济

2024年，国务院办公厅发布《对于以冰雪畅通高质地发展激勉冰雪经济活力的几许观点》，明确薄情要加快构建当代冰雪产业体系。

四川地处中国西南腹地，地形复杂种种，领有丰富的平地资源。尤其是川西高原地区，冬季征象阴凉，降雪量大，为发展冰雪经济提供了自然条目，西岭雪山、峨眉山、四小姐山等景区成为四川冰雪旅游的中枢区域。

相较远方且阴凉的朔方，四川冰雪旅游路程距离、交通资本等上风显耀，加之天气讲理、冰雪资源丰富，让西南冰雪爱好者在家门口就能竣事冰雪解放。

频年来，四川省政府高度深爱冰雪经济的发展，出台了一系列战略“组合拳”方法，守旧冰雪旅游和冰雪畅通的开展。

为完善四川冰雪旅游发展“新情势”，四川先后出台《四川省冬季旅游发展愿景暨四川省发展冬季旅游三年行径贪图》、《四川省冰雪产业发展实际观点》等文献，将发展冰雪旅游纳入四川“十四五”文化和旅游发展贪图，鼎力培育发展融滑雪、冰雪文化展示等为一体的当代冰雪旅游家具；实际系列冰雪畅通发展奖励战略，对发展冰雪畅通的玄虚场馆最高给以100万元奖补。

2024年12月27日，四川省第七届全民健身冰雪季活动在汶川县羌东谈主谷滑雪场拉开帷幕，厚爱开启为期5个月的冰雪狂欢。活动将从2024年12月赓续到2025年4月，联动成都、阿坝、雅安、达州、广元、巴中、乐山、凉山等市（州），将西南片区大家滑雪赛、花样溜冰比赛、速率轮滑比赛、滑板大家邀请赛等一系列专科竞技赛事和寰球酷爱酷爱酷爱酷爱赛事逐个呈现，其间还将开展线上冰雪普及常识问答、畅通打卡等活动，变成线上、线下互动联动。

据悉，四川省全民健身冰雪季发祥于2019年，现已成为四川普及发展和赓续推动冰雪畅通的流毒平台和品牌性活动。自举办以来，已眩惑带动参与冰雪活动东谈主数累计超4200万东谈主次，在促进体育破费、旅游破费等方面施展了流毒作用。

除赓续办好冰雪季等活动外，四川还守旧有条目的市（州）开展冰雪旅游破费季、攀冰节等主题活动，为推动冰雪旅游产业链升级发展，在金融、财税等战略层面为运筹帷幄主体提供守旧。

据成都文化旅游发展股份有限公司表露，最近两年，公司享受的各种税收优惠特出300万元，运用税收优惠从简下的资金，不错赓续打造“成都西岭雪山南国冰雪季”，作念大作念强四季运营，破解冰雪旅游景区“一季养三季”的清贫。

3 打造“冰雪+”模式

当作我国南边领域最大、端倪最高、智力最完善的大型峻岭滑雪场之一，西岭雪山是四川地区东谈主民滑雪的首选项目地之一。

“频年来，跟着西岭雪山滑雪场的开板，从大邑、花水湾再到沿线的旅店和民宿入住率大幅度训诫，周末景区内的旅店基本满房。更是带动相近餐厅、特质小吃、滑场配套的商品等产业的发展。”西岭雪山相干负责东谈主对质券时报记者流露。

据当地商家表露，在旺季时，景区一个小商贩每天就能进帐2000元以上，去往西岭雪山景区一齐商家以致还推出了回收梭雪板的干事。本年，为了进一步丰富不雅景旅客体验，西岭雪山景区还新增了冰雪主题摇滚狂欢夜、巡游满足派等活动，打造出从白昼到暮夜，苦衷全年级段的冰雪游玩场景。

当今，西岭雪山景区涵盖前山茶地坪景区与后山滑雪场景区两大板块，这里四季景致相反。在滑雪场区域，西岭雪山景区已建成7条外洋圭臬滑雪谈，可同期容纳2000余东谈主畅享滑雪乐趣，20余个雪地游乐项目也能让旅客们尽情玩耍。证券时报记者了解到，频年来西岭雪山景区最高理财旅客量超100万东谈主次。

尽管“冰雪”是西岭雪山的显耀牌号，但竣事四季齐可游玩、全时段体验，才是景区谋求永恒发展的中枢命题。

有旅游业内东谈主士指出，西岭雪山仍需濒临景区产业家具体系较为单一、生态价值更变不够充分、文化内涵挖掘尚有不及等近况，西岭雪山若要走出差异化发展谈路，精确主理机遇至关流毒。

对此，西岭雪山景区相干东谈主士对质券时报记者流露，在保持冰雪旅游上风的基础上，西岭雪山将进一步冲破了季节性适度，现已变成“春赏杜鹃夏避暑，秋不雅红叶冬滑雪”的全季旅游情势。同期，积极推动“文旅+体育+冰雪”的交融发展，让西岭雪山竣事了从“一季火”到“全季红”的跳跃。

他进一步指出，西岭雪山旅游平地项目也不乏新看点，通过推出彩虹滑谈、XC自行车、泥地挑战等丰富的平地户外项目新破费场景，眩惑年青旅客打卡拍照，极大丰富了旅游体验，西岭雪山也能成为夏日旅游的新选拔。西岭雪山但愿凭借这些立异举措，冲破传统的单一资源依赖，确实竣事“冬季滑雪、夏日避暑、全季齐宜”的运营模式。

鼎力发展冰雪经济的还有寰宇双遗产峨眉山景区，当作国度要点顺心古迹区，峨眉山的历史、文化、当然旅游资源丰富。

“小小峨眉山，拿捏拿捏。”这是2024年以来在互联网短视频旅游领域的一股飞扬，极地面训诫了峨眉山景区的曝光度和话题性。

在2024年投资者调换会上，峨眉山A营销总监何群曾流露，峨眉山赓续举办冰雪温泉节，上年1、2月份就奠定了景区全年合座客流的增长趋势，竣事了冬季旅旅客流量的增长。

峨眉山相干负责东谈主对质券时报记者流露，20多年来，峨眉山一直在丰富和升级冰雪旅游家具，束缚解锁新项目、新玩法、新体验，让“冷资源”和“热经济”双向奔赴，让峨眉山竣事“淡季解围”。

据峨眉山A提供的数据，1998年，峨眉山景区冬季理财旅客不及5万东谈主次，2018年头次突破100万东谈主次大关。2024年以来，年级在18至35岁的峨眉山冬季旅客占比已近80%，破费群体趋向于年青化。

峨眉山A总司理马令流露，通过20多年的产业优化升级，公司先后打造出“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+技击”“冰雪+好意思食”等跨界交融的冬季旅游新业态，一系列新项目、新玩法的赓续升级眩惑了遍及冬季旅客。

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